小米 Civi 改写潮流手机赛道：科技赋能 “天生好看”，中国射击运动员杨倩代言

9 月 27 日，小米集团在京发布小米 Civi 系列，这是继小米 MIX、小米数字系列之后，小米手机针对全球年轻人推出的全新潮流系列。中国射击运动员、00 后的杨倩成为小米 Civi 代言人，当天也亲临发布会现场。

据悉，小米 Civi 主打时尚多元的设计、创新的影像科技，机身仅 6.98mm 薄、166g 轻，是业内迄今同档位最轻薄的自拍旗舰，也是史上最好看的小米手机，同时首次将 GAN（生成对抗网络）技术用于自拍影像，创新原生美肌人像，实现像素级肌肤焕新。

"小米 Civi 是小米向年轻潮流领域的一次重要破圈，它有望成为小米手机新的增长极，与小米高端系列并肩齐驱，进一步强化小米手机未来的综合竞争力。"有业内专家表示。

新系列、新主张、新代言人，小米 Civi 为潮流 C 位而生

随着小米 Civi 系列的发布，小米手机正式形成了小米 MIX、小米数字和小米 Civi 三大系列的产品线组合。其中小米 MIX 系列主攻 "科技探索"、小米数字系列主打 "全能高端"，新系列小米 Civi 则定位在 "科技潮流"。

"小米 Civi 不再是大家熟悉的参数党，它只有两个要求，一个是好看，一个是好用。"小米 Civi 产品经理魏思琪表示，小米 Civi 的设计思路与以往有很多不同，针对潮流年轻人、女性用户的需求做了很多新尝试，产品团队也拥有更多女性成员，她们在用户研究、影像、设计、市场等多个领域拥有更多的发言权。

据悉，小米 Civi 作为全新潮流系列，具有全新的定位与品牌主张。它具有更专注的产品定义，在坚守小米性价比原则的同时，它更注重超预期的外观设计和潮流影像；它面向精准的用户人群，为全球年轻人量身定制，更关注多元且自信的潮流男女；此外，小米 Civi 也将向信息不对称的传统 "线下机"发起冲击，基于小米新零售模型，带来更透明更高效的购机体验。

小米 Civi 提出了 "天生好看"的品牌新主张，并力邀中国射击运动员、在东京带火 "比心"手势的杨倩成为代言人。在容貌焦虑、过度美颜盛行的时代，小米 Civi 旗帜鲜明地提出，"天生好看"是真实、多元、自信，是相信每个年轻人都有自己的美，绝不是改变天性与自然，而科技的价值是赋能天性美，让真实更有魅力，让美而不同。

"我觉得我天生认真，认真的时候就是天生好看。"在发布会现场，小米 Civi 代言人杨倩也阐述了作为 00 后对 "天生好看"的看法，她亲身体验了小米 Civi 新品，称它 "好轻好看又好用"。

潮流手机新物种，小米 Civi 实力演绎 "科技赋能天性美"

通过深入走访大量潮流的、多元的 95 后、00 后，小米 Civi 团队发现，新一代的年轻人深知自己的平凡，但更欣赏自我的与众不同，他们每个人都鲜活、自信，乐于分享、无惧表达。最终，小米 Civi 确定要为这样的年轻人设计潮流手机，不去拼流量明星代言、不去赚过度美颜的眼球，而是做潮流手机中的新物种，立足于 "以科技赋能天性美"，用科技帮助每一个年轻人，去探索人生的闪光点。

这是一次技术与潮流的时尚碰撞，"技术力" 引领 "时尚力"将成为小米新的品牌基因。

以人像拍照为例，小米 Civi 在前后相机上都下足了功夫，前置 3200 万超清自拍镜头，配备 AF 自动对焦、两颗柔光灯，后置 6400 万高清主摄。同时，小米 Civi 首创了原生美肌人像的理念，引入像素级肌肤焕新技术，通过 GAN（生成对抗网络）技术让人工智能不断学习天生好看的皮肤效果，并利用机器学习真实还原出原本的好肤质。

小米 Civi 还采用了极致轻薄的美学设计，打造了仅 6.98mm 厚度、166g 重量的轻盈机身，拿在手中没有丝毫负担，还首次引入全新的 AG 丝绒玻璃工艺，观感晶莹闪耀，触感丝滑且不粘指纹。在使用体验上，小米 Civi 采用新一代 COP 封装技术，成就了小米迄今最窄的小下巴，它支持 120Hz 高刷、10 亿色显示和原色屏调校，同时内置 4500mAh 大电池，也是今年迄今续航最好的小米手机。

可以说，从外观设计到握持感，从性能配置到使用体验，小米 Civi 瞄准了潮流年轻人、尤其是女性用户的需求，在无数个细节做了重新的定制打磨，做到了超预期的 "极致质感体验"。

懂潮流、懂女生，小米 Civi 展现小米之变

小米 Civi 全新的设计理念、产品呈现，也引发了众多年轻用户的共鸣。发布会后，不少用户评论说 "小米懂女生了"，"这是第一款可以信心满满推荐给妹子的小米手机"。

而据小米官方透露的数据，截至目前，小米 11 青春版女性用户首次超过 50%。实际上，从小米 CC9 系列、小米 10 青春版到小米 11 青春版，小米一直在不断沉淀技术实力与研发经验，不断探索如何为年轻人、尤其是女性用户，量身打造一款好看又好用的潮流手机。

其中，小米 CC9 Pro 尊享版凭借 1 亿像素相机、算法调教升级，一举斩获 DXOMARK 相机总分第一；小米 CC9 美图定制版依托 "原生相机超清解析力 + 美图 AI 美学大脑"，相机直出超质感美颜照片，AI 弱光人像表现优异；小米 10 青春版创新推出了 AI 魔法相机，让影像创作更有趣；小米 11 青春版实现了极致轻薄，并创新推出前置自然美颜自拍技术。

值得一提的是，除了更精准聚焦的设计理念、产品定义，小米 Civi 与年轻人的沟通方式也悄然发生变化。在品牌主张上，小米 Civi 倡导的 "天生好看"更为感性化，改变了过去强调性能参数比拼的方式，转而去探索发现年轻人的多元、真实、自信之美；在代言人选择上，小米选择了体育明星、年仅 21 岁的杨倩，一改业内拼流量明星代言的普遍做法，带来了全新气象，而杨倩本人在官宣微博上也向粉丝们发出邀请，"我们一起，让这个世界更好看吧！"

随着小米手机在今年 Q2 跻身全球第二，用户群早已从科技发烧友、普通大众，拓展到潮流人群、商务精英、女性用户等更多细分群体，而小米 Civi 作为小米 CC 系列的升级蜕变之作，借助小米手机数字系列、MIX 系列的技术积淀，将有望引领小米手机在潮流时尚领域、女性用户市场打开新局面，并成为小米手机新的增长极。