2021 广州直播节落幕，近半年入驻快手广州商家数量增长 55.8%

作为主要参与的直播电商平台之一，快手在 9 月 13 日 - 9 月 15 日期间举办专场活动，快手服饰主播芈姐、紫哥、1987 小琴、真姐定制带来专场带货。同时，快手电商推出了流量福利和扶持政策，赋能参与本届直播节的快手商家和主播。

据了解，快手主播在 9 月 9 日至 9 月 12 日发布带 "广州直播电商节"标签的短视频参与活动，优质视频获得了快手官方提供的资源位展示和高达 10w 的流量曝光。

参与活动的服饰主播被划分至 "新锐主播"和 "巅峰主播"两个赛道，各赛道 Top3 获得专属荣誉称号及奖杯，Top10 获得专属荣誉称号及证书。此外，新锐主播赛道销售热度 TOP30 主播还获得了最高 50w 的平台曝光流量券奖励。

为鼓励更多商家入驻并参与活动，快手平台针对在本届直播节期间入驻的新商家施行了前 30 天减佣、投推广 1:1 得减佣、入驻 30 天 GMV 阶梯成就奖励等专属政策。

作为千年商都，广州因贸易而兴盛，如今更是万商云集，而快手在广州形成了行业领先的电商生态。《磁力引擎广州城市数据报告》显示，2021 年 7 月对比 2 月近半年数据，入驻快手的广州商家数量增长 55.8%，商家销售额上涨 41.7%，销售额最高的品类是服饰箱包。

快手电商在广州的服饰电商商家和主播基础愈发深厚，不仅孵化了以芈姐、syali 大鸭梨等为代表的一批快手头部主播，而且商家数量和销售额增长显著。今年 2 月到 7 月，快手平台的广州服饰电商商家数量上涨 24.3%，服饰销售额提升 39.5%。

事实上，在去年首届广州直播电商节中，快手电商就发动了以芈姐等头部电商主播为代表的广州地区商家和主播参与活动并取得耀眼成绩。其中，芈姐开播 40 分钟成交额破 1000 万元，全天成交额 8100 万元，成为 6 月 6 日广州直播节白云区分会场冠军。

芈姐（快手号：changjia001）在广州做过很多年服装生意，2019 年 6 月正式加入快手。目前，她在广州拥有运营团队 300 人，多家服装工厂工人 1000 人，厂仓面积 3.5 万平米，工厂源头直供、高性价比成为芈姐的核心优势。在快手，芈姐的粉丝数超 1400 万，其最高单场直播成交额破亿，2020 年全年 GMV 超 10 亿。

syali 大鸭梨（快手号：45196264）2017 年接触快手，2019 年为了更低的运营成本和更可控的品质，从山东老家南下广州寻找工厂供货。在广州将供应链打通后，syali 大鸭梨开始自产自销。如今，syali 大鸭梨在广州拥有五千平米的办公楼。她认为，源头好货模式是商家在保证品质的同时，又能降低成本的最优之选。

同时，越来越多广州用户在快手下单购买商品。根据《磁力引擎广州城市数据报告》，今年 7 月有超 30% 的广州活跃用户在快手消费。相较于 2 月，7 月通过快手购买过商品的广州用户增长了 10.5%，且购买最多的品类是服饰鞋靴，覆盖国内外 2000 + 服饰品牌。

在种草环节，快手也成为广州用户穿搭展示的重要平台，快手上广州穿搭兴趣人群占比高达 36.7%。快手用户在广州发布的视频中，穿搭类内容排在首位。今年 7 月对比 2 月近半年数据，快手平台广州用户发布的穿搭类视频增长 55%，其中搭配展示和穿搭售卖类视频数量占比超八成。

通过参与第二届直播电商节，快手进一步挖掘了广州地区的商家和主播，并助力其快速成长。未来，快手也将继续扶持广州的商家主播，持续释放广州用户的购买力，以 "短视频 + 直播"助力广州构建更加丰富完善的内容生态和电商生态。