双十一国货品牌崛起，安踏、白象食品、自然堂 C 位出道

2021年的双十一，比往年来得更早一些。

10月20日晚8点，各大电商平台纷纷开启双十一首战。不熬夜的网友们，花起钱来更猛了。数据显示，京东预售4小时下单用户数同比提升将近40%。当天，主播李佳琦列淘宝主播销售榜第一，销售额破百亿大关。

一年一度的双十一不仅是"剁手党"的狂欢节，也是观察消费的"晴雨表"。值得注意的是，今年双十一国货品牌表现亮眼。京东预售排行榜显示，家电品类中国产品牌占前七位，薇诺娜、珀莱雅、百雀羚三大国产品牌成国潮美妆TOP3。在李佳琦直播间中，销量最高的前五款产品也均为国货品牌。

国货为什么越来越受欢迎？专家认为，国潮崛起的背后是国货产品力的不断提升、创新营销和渠道助推，以及Z世代的文化自信。随着新生代消费力量的崛起，文娱、服饰、美妆、食饮、家电等多个行业都有望迎来全新机遇。

以国产美妆品牌自然堂为例，其喜马拉雅植物补水面膜凭借高品质，累计热销超7亿片。据介绍，该面膜的天然小分子团水约是普通水的五分之一大小，易渗透和吸收，修护肌肤天然皮脂膜、强韧内在水润屏障、提升皮肤的自我保湿修护力和内稳态。它还以可再生资源为原材料，采用透气"隐形"的环保天丝膜布，保护肌肤的同时保护环境。在10月20日李佳琦直播间中，喜马拉雅植物补水面膜也成为销量最高的产品。

运动品牌安踏同也凭借"科技引领，专业为本，品牌向上"的产品经营理念，收获认可。今年，安踏在京东运动的预售金额同比增长410%，成为国潮运动品牌TOP1。

"我觉得今年双11对国货会有更多机会。国货品牌做得越来越好，中国制造也越来越强。我相信，今年国货品牌在双11这场大战中，一定有更多的品牌突出重围，让消费者看到中国品牌一点都不差。"李佳琦在今年的双十一启动会上就曾表示。

除了李佳琦，薇娅、雪梨等主播也在直播间推广国货品牌。在此次双十一的预售中，国内老牌食品企业白象食品旗下的大骨面就收获知名主播雪梨的认可。10月21日，雪梨在直播间上架十万份白象大骨面。白象大骨面可谓是方便面行业的经典产品，是白象食品于2003年推出的国内首款骨汤方便面。

白象食品此前也收获了主播薇娅的青睐。在今年9月"薇"豫助力·风雨同"州"河南灾后帮扶直播活动中，薇娅选择了白象食品的汤好喝辣牛肉汤面。在直播中薇娅表示，在河南帮扶专场一定要有白象的面，"味道很浓，汤都能喝得完，微辣好吃不挑人"。直播间网友也纷纷留言："白象从小吃到大"，"汤确实好喝"、"白象很好吃"……

除了国货产品力的不断提升和主播的推荐，国货崛起的背后还少不了平台的助推。近年来，电商平台纷纷推出扶持国货计划，拥抱互联网成为中国品牌打开市场的关键途径。

今年"双11"，京东围绕轻松享健康、宅家自由派、自然美出圈、社交新主场、潮货星势力、悦己进化论、幸福过暖冬等7大趋势，预计带来超7亿件"国潮"商品。而天猫赋能国货品牌的路径，则是以树立文化自信为底层逻辑，从记忆到商品，从心智占领到消费占领，实现"识国货"、"用国货"到"赞国货"的全面升级。

不论是品牌对产品的不断创新，还是平台、主播对于国货的力推，在国货崛起的当下，我们相信会有越来越多像自然堂、安踏、白象这样的品牌受到消费者认可。