中兴通讯终端事业部总裁倪飞：践行 “创行力”，构建全场景 5G 终端生态

在2021中兴通讯全球分析师大会上,中兴通讯高级副总裁、终端事业部总裁倪飞发表"创行力,'兴'征程"主题演讲,分享中兴终端未来发展目标与战略举措。他表示:中兴终端将全面聚焦5G,进一步强化手机在移动互联中的核心地位,持续构建全场景5G终端生态;同时夯实"创行者"定位,以"创新力+行动力"驱动前沿技术落地商用,整合品牌、渠道、市场协同发力,全面支撑终端业务迈向"兴"征程。

凭借深厚的技术积淀和创新能力,2021上半年中兴终端业务取得了显著的提升。其中,国内营收增长率达150%,国际市场营收增幅50%,5GCPE市场占有率位居全球第一。全年终端出货量预计将超1亿部,其中50%采用自研芯片。在中兴通讯两到三年内迈入世界500强的整体目标之下,终端业务制定了保持国内市场年增长率大于200%,海外市场年增长率超过50%的新目标。

全面聚焦5G,持续构筑全场景智慧体验如今,消费电子行业处于加速演进、持续裂变和融合创新的全新阶段。5G风潮席卷全球,消费场景不断延伸,后疫情时代市场呈现逐渐复苏。面向5G手机和移动互联产品的市场发展新机遇,中兴终端未来将全面聚焦5G,持续巩固"大终端"产品策略,以全场景的智慧体验构筑5G新未来。

在生态打造上,中兴终端将持续完善"1+2+N"智能产品体系,推动"硬件-软件-服务-生态"的转化和演进,融合智能手机、个人及家庭数据,围绕运动健康、商务出行、家庭教育、影音娱乐四大场景,提供全方位的5G智能体验。基于整体生态架构,中兴终端将进一步强化手机在移动互联核心的地位,在设计、影像、通信、OS交互四大重点领域持续提升产品力,并打造多屏互动连接,进而实现以手机为核心的智能终端互通互联。

在移动互联产品领域,中兴终端将进一步夯实在全球市场的领先地位。目前,中兴终端移动互联产品已覆盖个人和家庭数据终端、工业互联终端、车联网终端,5G路由器位居全球运营商市场第一。在市场占有率上,未来中兴终端将力争持续占据移动宽带产品高端市场份额第一;在技术能力上,保持5G专利、产品性能处于领先水准。同时,将IoT产品向车载、工业等多行业全面拓展,成为全球第一移动互联品牌。

夯实"创行力",自研芯片迈上新台阶在大终端产品策略下,未来中兴终端将进一步在技术领域强化"创行力",持续推进前沿技术创新,并加强商用落地的"行动力"。在底层核心技术上,中兴终端将自研芯片纳入大力发展规划,着力提升自主能力和创新水平。目前,中兴通讯芯片专利申请4400件,授权专利约1950件,其中终端自研芯片已覆盖个人通讯、家庭、车联网、工业监控等领域。未来中兴终端计划持续提升研发平台能力,进一步扩展自主芯片的应用占比。

在手机领域,中兴终端作为屏下摄像和融合计算影像的先行者,将持续推进相关技术的更新迭代,引领手机行业的全新赛道。同时,依托"1+2+N"生态完善的终端产品,进一步打造基于场景的AI智慧通讯,在移动办公、电竞、直播等热门应用领域,针对不同场景下高可靠性、高安全性、低延时和高带宽的需求,打造智能化、专业化的终端网络解决方案。

在持续攀升的车联网市场,中兴终端将探索商业模式和场景创新,全面推动C-V2X产业发展和智慧交通建设。利用5G和C-V2X形成人、车、路、网、云全方位协同体系,打造低时延高可靠通信连接,实现更高效、更智能、更安全的智慧交通网。目前,中兴终端已和多家一流车企形成深度战略合作,产品累计出货量达到百万级别。

品牌、渠道全面协同,全球业务持续增长以产品力和技术创新作为坚实基础,未来中兴终端还将在品牌、渠道、市场策略上全面协同,保持国内高速发展,全球稳健增长。在品牌布局上,进一步整合中兴、努比亚、红魔三大品牌,拓展国内细分市场。通过品牌有效协同,打造出有辨识度的科技、品质、年轻化的中兴手机全新形象。其中Axon聚焦商务人群,主张成就社会创行力量;努比亚面向年轻消费者,塑造个性的时尚品牌;红魔主攻电竞领域,强化硬核、热血、潮酷的品牌标签,覆盖差异化人群。

在渠道建设方面,中兴终端将重点拓展精细化运营,以数字化系统推动终端渠道全面赋能。其中5G体验店将着重打造沉浸式体验,作为与消费者、粉丝互动的重要阵地和桥梁。同时,依托渠道共建模式拓展分销渠道,完善线下零售体系建设。中兴终端年内计划建设5000个线下销售渠道,目前已经建设完成4000个,零售体系规模初显。此外,发挥集团在政企客户的一贯优势,持续开拓政商渠道,构建多层次、全覆盖的销售体系。

在海外市场,中兴终端将实施因国施策,针对各国市场环境和5G发展差异采取不同策略,并聚焦主要大国,提升精耕细作运营能力和可持续发展能力。目前,中兴终端销售覆盖160多个国家和地区,全球手机活跃用户超过1亿;与全球3000多个渠道伙伴保持紧密合作,同50家顶级运营商建立了战略合作关系。在电商领域,中兴终端持续整合自有电商、第三方电商平台,提升市场覆盖和服务能力。

作为端到端完整通信解决方案的一部分,终端业务是支撑中兴通讯未来业务增长的方向之一。面对新的机遇和挑战,中兴终端以崭新的目标为指引,迎接5G发展东风全面聚焦5G,持续践行"创行力",让科技梦想不断照进现实,并协同品牌、产品、渠道持续发力,成就引领智能终端产业发展的重要科技力量。