双十一运动消费赛道盘点，秋冬季节居家锻炼就买这款智能健身神器

进入 11 月, 天气越发寒冷, 秋冬季运动健身成为很多人重视又困扰的热门话题。根据世卫组织发布的《体育锻炼和久坐行为指南》, 为了减少久坐时间, 加强体育锻炼, 改善身体状况, 成年人每周至少要进行 150 至 300 分钟的中等强度有氧运动或 75 至 150 分钟的剧烈运动。《健康中国行动》更是建议成年国民每周要保持 3 次健身运动, 每次至少 30 分钟, 积累 150 分钟的标准。

尤其是在秋冬季, 很多人因为天气原因抵触出门健身, 再加上健身机构频频"卷钱跑路"的问题频出, 并且教练专业能力参差不齐, 这就让大量消费者选择了居家健身, 并购买了相关产品。从市场反馈来看, 传统家居健身设备往往普遍限制吃灰, 并缺乏一流的交互体验, 这就让近年来大热的智能健身镜产品更受青睐。尤其是随着双 11 电商节开启, 智能健身镜销售异常火爆。

2021 年对于智能健身镜产业来说, 是高速发展的一年。在居家健身消费升级的背景下, 众多新老品牌纷纷在市场发力。根据第三方机构的预测, 智能健身赛道将在今年实现 34% 的大幅增长, 智能健身镜的出货量将达到 4 万台以上, 实现环比 1000% 的爆发。在这个赛道, 除了 FITURE、咕咚 FITMORE、悦动圈、万达康、亿健等新老头部品牌之外, 华为、小米、百度等科技巨头也纷纷加入战局, 这也让今年的"双 11"出现了"百镜大战"的局面。

对于智能健身赛道不断升级的竞争态势,FITURE 联合创始人兼总裁张远声此前在接受媒体采访时就一针见血地指出: 智能健身并不是简单的智能硬件 + 健身内容的组合, 而是硬件、软件、AI、内容、运营、服务等多个方面的耦合。从近两年的市场竞争趋势以及今年的双 11 相关数据来看, 主打"硬件 + 内容 + 服务 + AI"模式的 FITURE 的确通过对产品体验的成功塑造形成了核心竞争力。

在核心技术应用以及生态体系打造上,FITURE 通过自主研发智能运动追踪系统打造具备 AI 交互功能的硬件产品, 还组建了一支业界顶尖的 FITURE FORCE"全明星教练"团队。依托好莱坞影视制作规格的 FCF 内容工场,FITURE 的内容库拥有 14 大类超 2000 节高品质课程, 涵盖有氧舞、瑜伽、HIIT 等, 可以满足全年龄段人群的健身需求。

在此基础上,FITURE 还提供健康管理师服务。既打破了时间和空间限制, 降低大众参与健身的门槛, 又让居家健身族可以得到更轻松、专业、高效的运动指导与健身体验,FITURE 因此不仅获得市场的肯定, 也屡获殊荣。除了得到央视、新华网、人民日报等权威媒体的报道和认可之外,FITURE 也先后获得极客之选年度产品、FIBO AWARD 产品技术创新奖、IWF 年度科技创新奖、当代好设计奖、UDE 产品创新奖等行业奖项, 并成为天猫"运动十大宝藏品牌"等, 真正成为中国智能健身行业第一品牌。

凭借着一流的口碑,FITURE 在双 11 期间的数据也非常抢眼。在运动领域天猫平台累计预售额榜单,FITURE 进入前 10; 在京东平台,FITURE 高居第二; 在知名主播李佳琦直播间,FITURE 相关产品更是热销超 2200 台。除了 FITURE 魔镜旗舰版、FITURE 魔镜尊享版依旧好评不断之外, 刚刚发布的全新产品 FITURE 魔镜 MINI 更是掀起销售热潮, 在登陆李佳琦直播间后即收获双 11 开门红。

随着双 11 消费持续推进,FITURE 的销售数据还将继续猛涨。与此同时, 对于保持着用户月均训练 14.6 次的 FITURE 来说, 以技术和模式创新摆脱"场馆思维", 在为大众健身普及开辟新思路的过程中,FITURE 也将为我国的"全民健身"事业持续注入强劲动力。