聚划算开启双 11 多元化赛道，为实现美好生活助力

"美好生活共同向往", 今年的双 11 如期而至, 天猫、淘宝等多平台同时发力, 带给全国消费者一个热闹、实惠、温暖的双 11。作为淘系核心营销平台的聚划算, 始终致力于为消费者提供"保质保价"的好货以及不断优化的购物体验, 今年将发力多赛道, 为消费者提供超值权益, 助推年度购物狂欢热潮, 让消费者的每一次下单, 都成为对美好生活的向往。

聚划算延续爆款计划, 整合平台资源, 充分发挥新营销增速器的作用, 深度挖掘下沉市场潜力, 赋能品牌打造爆款、高效获客; 聚划算欢聚日联合多个集团品牌打造爆款好货, 聚划算百亿补贴持续发力, 推出大牌五折专场; 聚划算加足马力助推产业带上行、新锐品牌进一步成长, 潮流趋势赛道新品云集。

聚划算双 11 开门红首波打造了 26 个过亿单品,742 个千万单品,8615 个百万单品, 充分发挥了营销增速器的爆款打造作用。

三只松鼠的健康成分单品益生菌每日坚果, 首小时同比去年第一波整档增长 330%, 与聚划算联合, 成为 11 月 1 号零食类目单品销售第一; 巴拉巴拉 37 分钟全店破亿, 首小时销售额同比去年增长百分 115%; 薇诺娜官方旗舰店冻干面膜双 11 预售爆卖 200 万盒, 上架即售罄, 五折低价为 200 多万消费者省下 9500 万; 鸿星尔克银魂 IP 联名板鞋 10 分钟爆卖万件; 老板品牌双 11 开门红前 1 小时破去年 1 号当天全天销售额; 小米品牌开门红全店销售额破 22 亿, 同比去年增长 2 倍,11 款手机 5 折秒售罄。

爆款好货 + 超值福利聚划算营销新玩法引爆双 11

聚划算欢聚日作为战略级的营销 IP, 作为品牌粉丝的特别回馈场, 满足了商家和消费者的多元化需求。双 11 特别推出的"双波段集团欢聚日计划"联合了 Nike、欧莱雅、宝洁、安踏、海尔、小米、美的等 7 大集团品牌, 在"寸土寸金"的双 11 大促战场上, 组团集结拳头产品联合作战。第一波, 每天力推一个集团, 旗下众品牌以全家福形式亮相, 为消费者带来超多好货和超低折扣。Nike 与聚划算联合推出集团会员计划, 打造了天猫首个品牌会员定制专区; 聚划算小米欢聚日, 发布了 Redmi 最新款机型, 瞬间引爆品牌关注度…… 通过一系列活动, 聚划算欢聚日将力助品牌完成产品迭代、品牌升级、消费者扩张等一系列品牌目标。接下来,"集团欢聚日"将展开第二波营销攻势, 聚焦集团爆款和新品, 通过消费者对前期活动的反馈, 搭好舞台乘势引领消费者回访 7 大集团, 增强消费者黏性。

作为聚划算地域营销 IP, 在过去的几年中,"聚划算・汇聚"先后助推福建等重点省份产业, 搭建起了地域好货与消费者之间的沟通桥梁, 助推产地好物货品爆发, 同时助力品牌影响力的提升和产业新品牌的孵化。今年双 11 期间,"聚划算・汇聚"将联合湖州市商务局发放 400 万张消费券补贴广大用户, 让消费者买到划算的湖州好物, 同时打造湖州中国"童装名城"的产地名片。此外, 活动期间还将推出产地品牌店铺大额秒杀券、11.11 秒杀券、限时优惠等。

聚划算"周末吾折天"在双 11 期间变身"双 11 吾折天", 消费者在双 11 期间每天都可以来聚划算抢精选 5 折好物、5 折大额神券。此外, 划算江湖在双 11 期间于每晚 8 点准时开启登录互动, 消费者可参与划算召集令玩法, 抽取免费 53° 飞天茅台、海量 1 分钱好货、千元大额店铺券、单品券等。

聚划算直播双 11 福利不间断, 跟榜买、更划算

作为拉动消费的主力场景, 聚划算直播带货赛道在双 11 期间同样热闹非凡。聚划算开启参聚商家自播冲榜, 为消费者打造双 11"跟榜买, 更划算"的高效购物指引, 超 3000 个大牌直播间 11 月 1 日至 11 日每天不间断开播, 粉丝专属红包、1 元秒杀好礼、主播抽免单等福利满满。天猫星选集结刘涛、李好、刘璇、王霏霏等组成明星直播矩阵, 联同聚划算日播、百亿补贴日播, 共带来近 50 场双 11 好物推荐直播和丰富的补贴红包权益。同时, 天猫星选与 22 家品牌达成双 11 合作, 重点扶持新锐品牌和新国货的孵化与拉新, 以最低 3 折的权益, 为消费者提供品牌尝新机会。

打造潮流趋势赛道, 助力产业带、新锐品牌一"聚"成名

本次双 11, 聚划算通过费率优惠、专属阵地、曝光保障等重磅资源, 打造包括"轻医美焕肤"、"新中式茶饮"、"无性别设计"等在内的 6 大场景 19 大趋势赛道, 助推新锐品牌强力开跑。双 11 抢先购首日, 聚划算重点扶持的潜力新锐中诞生了 20 个千万商家、348 个超百万单品。

同样值得关注的是, 来自传统产业带的新品牌在各大赛道上的表现也十分亮眼。凭借聚划算新玩法以及双 11 重磅资源加持, 产业带众多新品牌不仅实现了今年双 11 销售的开门红, 更将全面实现成交量的大幅蹿升。作为南通家纺产业带新品牌的躺岛旗舰店, 今年双 11 首度参加聚划算, 其爆款产品猫肚皮枕就一举登顶天猫枕头热卖榜单 top1; 专做母婴洗衣机的小黄鸭品牌, 虽然遭遇限电、停产的困境, 但在聚划算的助力下, 双 11 产业品牌开售日仅 1 小时就达到了去年开门红三天的销售总量…… 在聚划算产业品牌扶持计划的推动下, 传统产业带品牌蓄力焕新, 不仅被更多人发现和关注, 更将趁双 11 之势火速引爆行业声浪。

聚划算针对中国消费者的多元化需求打造多元化营销赛道, 在今年双 11 将持续呈现一场集爆款活动、硬核优惠及趋势新品于一体的消费盛宴。