当当网一本书推荐我的家乡 四川人默念：蜀道难难于上青天

2021 年 11 月 9 日，当当网迎来 22 岁生日。与此同时，当当网"阅读环游记"主题活动全面开启，该项活动通过邀请不同省份、城市的百余位作家作为文化推荐官，向读者推介家乡地标或特色地域文化，并分享自己的阅读体验。以各个省份的家乡文化为切入口，将地域、文化、作者、好书用一条纽带串联起来，让读者感受不同的地域文化特色，唤醒人们内心的深度阅读记忆。

在当当网推出的 #一本书推荐我的家乡# 系列海报中，川渝的海报吸引了广大读者的眼睛。别的地域海报，或绘画地标建筑，或展现文化工艺品，川渝的海报 C 位居然是一个火锅。四川自古以来就享有"天府之国"的美誉，饮食文化的发展依赖于得天独厚的自然条件。川菜作为中国四大菜系之一，在烹饪史上占有极其重要的地位。

不仅美食响当当，巴蜀古地还是各大文人骚客诗歌里的常客。逍遥自在的成都，是李白的"草树云山如锦绣"，是刘禹锡的"濯锦江边两岸花"，是杜甫的"风含翠筱娟娟净，雨浥红蕖冉冉香"。神秘幽远的古蜀文明，瑰丽清幽的山林风光，朴实的城市居民，都表现着川渝地带独有的文化属性。而此次当当网的双十一主题活动，就是旨在以家乡文化为切点，提出家乡文化之于读者的价值，引发广大读者的深度阅读兴趣，告别碎片化阅读，并分享当当网解构碎片化时代的方法和路径。

为了将读者们的注意力从碎片化阅读拉回至深度阅读，当当网想尽办法。娱乐至死的时代，"奶头乐"式的大众传播信息顺应人性的好逸恶劳与寻欢作乐，注意力的稀缺使人更容易产生空虚感、焦虑感、失控感，进一步促进了社会声音的极端化和情绪化。长期只停留在碎片信息阅读的阶段，很难实现认知的提升，找寻自我认知的归属感。当当网洞察了这一现象的危害，做出一系列的举措。

2019 年，当当网率先提出了"场景化变革"的战略理念。提出"脸对着顾客，屁股对着老板"，要求当当管理层从面向一盘货到经营一群人。当当网不再只是开门迎客的网上商店，而是主动走到顾客当中，和上万微信公众号合作，在抖音、拼多多、小红书开书店，走到人群中推荐好书。这体现出当当网在图书电商平台之外更广阔的设想，即通过挖掘不同的阅读场景，促进用户的纸质书阅读、深度阅读。

在长达 22 年来的文化坚持和积累中，当当网坚守文化初心。双十一来临之际，各大互联网电商大厂都在瓜分流量、促进销售的时候，当当网却在打造从碎片内容到深度阅读、阅读打卡、书评分享的螺旋上升式阅读养成计划。深度开发内容平台，吸引对荐书感兴趣的意见领袖入驻"当当号"，为读者创造推荐好书的优质内容，从而号召读者深度阅读。