抖音电商发布国货报告，平台老字号和新锐国货销量持续增长

1 月 6 日，抖音电商发布《2021 抖音电商国货发展年度报告》（下称"报告"）。报告显示，平台持续加强国货品牌扶持力度，抖音电商国货品牌去年销量同比增长 667%。

2021 年，抖音电商注重推动国货创新，在国货品牌发展过程中，充分发挥"孵化器"和"加速器"的作用。新锐品牌借助平台持续创新，市场竞争力不断提升，中华老字号品牌通过创新获得市场新增量。

报告显示，抖音电商去年新锐国货品牌销量同比提升 933%。新锐品牌不断开展创新，高颜值、高性价比成为关键卖点。抖品牌项目助力 100 余个品牌销量实现爆发。

抖音电商还持续助力老字号重塑品牌活力，平台老字号品牌销量同比增长 647%。报告显示，一批老字号充分满足年轻消费群体时尚、个性化等消费需求，在质量、服务、设计、审美等推陈出新，重塑品牌活力，赢得消费者喜爱。

除了新锐国货和老字号品牌的表现，报告还呈现了平台过去一年国货品牌发展的整体状况。报告显示，平台国货占有率高达 89%，销量同比增长 667%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长较快，分别上涨 411%、696%、547%、912%。同时，平台还通过加强对自播直播间的扶持力度，国货品牌搭建自播直播间比例同比提升 33%，自播销量同比增长 784%。

2021 年，抖音电商不遗余力加强对国货的扶持力度，设立扶持计划帮助 1000 个商家实现年销破亿，推出抖音电商排行榜、王牌工厂等。同时，抖音电商通过推出排行榜，搭建兴趣电商购物场景，设立特色货品品类榜，为消费者提供更多购物选择；推出 "抖音超级新品"" 抖 in 好奇新 " 等多类型专项扶持，助力新品更快实现品销增长。

抖音电商全面加强平台治理，通过开展重点领域专项治理等措施，打造平台高质量内容生态，服务国货品牌发展，为消费者提供良好购物环境。在售后服务方面，抖音电商通过制定规范引导商家做好售后服务，提升平台服务能力。如上线 "安心购" 等消费者权益产品；建立价格保护机制；发布《"假一赔十" 服务规范》等，保障消费者权益。

抖音电商相关负责人表示，一直以来，抖音电商都非常重视国货品牌在平台的可持续发展，平台陆续出台一系列扶持措施，提高服务能力，助力国货创新，满足消费者多样化的品质购物需求。未来，抖音电商将继续发挥兴趣电商优势，提供更为专业的服务，让消费者可以在平台上遇见好国货，让更多国货品牌走进千家万户。